广汽本田在1998年引入4S
店概念后,这样的售车形式基本上成为消费者购车的唯一渠道,但随着互联网的普及,电子商务成为传统行业的一种全新营销方式。对于汽车企业,开通电子商务平台不仅让车企省下建实体门
店等成本开支,同时产品也将被更多消费者所关注,车企抢占电商渠道已成为一种趋势。对此,网通社对已进入电商的车企进行整理后发现:目前有大众、丰田等25家汽车厂商涉足国内电子商务渠道,其主要通过两种形式,一种是借助现有电商平台(如天猫、苏宁等),另一种是自建电商平台,例如上汽集团就是斥资2亿元打造全新平台。有业内人士分析称:车企抢占电商渠道只是一个开始,未来随着移动互联网等新兴形式的兴起,各大车企增加电商渠道建设投入已经是必然趋势。
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