11月20日,广州国际
车展盛大开幕。奇瑞以“年轻”为主打元素,针对泛90后互联网一代年轻消费者发布艾瑞泽3冠军版,领衔奇瑞轿
车、SUV、
新能源车“全明星”阵容亮相广州
车展,展示战略转型成果持续输出
的新成绩,传递年轻化、互联网化
的营销新动向。
本届广州
车展,奇瑞不仅展示了艾瑞泽7、瑞虎5、瑞虎3等主力热销
车型,艾瑞泽7魔力版、瑞虎3魔力版等特装版
车型也悉数亮相,新上市不久
的奇瑞eQ纯电动
车也闪亮登场,带来年轻个性、环保、超值
的选择。而本届
车展奇瑞主打
的艾瑞泽3冠军版更是首次亮相发布,吸引了参展观众尤其是泛90后人群围观,人海如潮。
艾瑞泽3冠军版领衔,DOTA冠军王兆辉助阵,凸显奇瑞主力消费群体日趋年轻个性化
的潮流
开展发布会上,职业游戏玩家、DOTA2第四届国际邀请赛冠军王兆辉团队激情助阵艾瑞泽3冠军版发布,为艾瑞泽3上市造势预热
的同时,彰显年轻时尚、激情运动
的品牌活力。另外,奇瑞汽
车与京东拍拍签约战略合作,创新“整
车移动电商”运营模式,以领先
的互联网思维和服务理念,为具有年轻心态
的消费者带来精彩
的汽
车生活。
作为奇瑞艾瑞泽系列
的第二款产品,艾瑞泽3冠军版在感官气质上显得朝气蓬勃,富有活力,加上德国本特勒卓越底盘技术带来
的极致操控性能,73%高强度钢一体式笼型
车身铸就
的五星安全水准,以及搭载Cloudrive1.0Lite智云娱乐行
车系统
的智能互联,不俗
的运动天赋和超越同级
车型
的人性科技配置,将艾瑞泽3
车型年轻化观感和运动化气质予以淋漓尽致
的展现。此前参加艾瑞泽3试驾
的专业媒体均表示,主打泛90后年轻用户市场
的艾瑞泽3堪为“A0级操控王者“,同级
车型中难觅敌手。登场助阵
的王兆辉团队身上闪烁
的年轻、激情及冠军精神,则为艾瑞泽3打上年轻活力、激情运动标签。
而月初刚刚在上海上市
的奇瑞eQ电动
车,此次也出现在了奇瑞展台,其延续QQ时尚
的造型风格,加之良好
的动力性能和高达200公里
的续航里程表现,展现出奇瑞为了满足年轻消费者环保出行
的需求,在
新能源汽
车领域也是大胆创新和锐意进取。奇瑞展台流露出
的年轻活力,在整个展会上熠熠生辉。
与京东拍拍战略合作,“整
车移动电商”创新模式为年轻消费者喜闻乐见
除了发布新产品、邀请明星助阵之外,奇瑞还与C2C电商平台京东拍拍在
车展现场联合发布战略合作,推出“整
车移动电商”创新模式,为电商时代
的年轻消费者再创全新
的购
车方式,带来更加轻松、便捷、精彩
的购
车体验。
时下正值电商活动高热时期,奇瑞与京东达成战略合作,将借助京东拍拍移动社交平台资源和移动购物场景化工具,摸索基于移动端用户社交关系
的新型售
车模式,双方将基于互联网思维对“互联网+汽
车+N”项目开展深入合作,包括全系
车型销售、用户数据挖掘和分析及新模式
的探索和创新。互联网技术上,奇瑞将通过电商服务合作伙伴上海网商对接京东拍拍,进行统一运营。奇瑞由此成为首家真正尝试移动端社交售
车的汽
车品牌。
眼下,恰逢奇瑞战略性A0级轿
车艾瑞泽3上市,通过与京东拍拍合作,奇瑞可针对年轻
的泛90后互联网一代进行新
车预售活动,全面贴近年轻消费者热衷网络购物尤其通过手机购物
的时尚生活方式,引领时代潮流。
承前启后,与市场同行,年轻化营销完美收官2014年
2014年可以说是奇瑞
的转型收获之年。奇瑞以消费者体验为中心,不断创新营销平台及方式,通过娱乐营销、体验营销、社会化媒体营销等创新活动,逐步提升消费者对于奇瑞产品
的感受、体验,对于奇瑞品牌
的认识和信赖。
奇瑞营销战略
的转变,不仅提升了品牌形象和溢价能力,实现了连续7个月销量逆势增长,更使得奇瑞汽
车的消费群体层次不断提升,年龄也渐趋年轻化。随着广州
车展成为
车企盘点全年工作、发布
未来战略
的风向标,奇瑞已然通过“全明星”阵容
的成功亮相及融入年轻态元素
的营销创新,全面加强用户尤其是年轻人群
的个性化体验,为2014年画上了一个圆满
的句号,并昭示奇瑞在2015年
的更好表现。
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