营销理念

作为自主汽车品牌中的“年轻后辈”，潍柴英致自2013年成立以来正逐步扩充旗下产品阵容。首款SUV产品英致G3已于去年正式上市，按照规划，英致今年下半年将推出一款MPV和全新SUV产品。近日潍柴（重庆）汽车有限公司营销公司副总经理李战领向网通社透露：“潍柴英致全新SUV将于今年12月正式上市。”新车将采用潍柴英致“互联网汽车”理念打造，未来上市后将与宝骏560等同级车型竞争。阅读全文>>

此前腾势DENZA电动车正式公布了36.9和39.9万元的厂商指导价，同时也是戴姆勒公司与中国比亚迪联合打造的腾势品牌首款车型。不过由于定位为高端市场，售价较一些自主品牌车型也略高。不过戴姆勒作为目前智能交通的倡导者，则将采用更为多元化的营销方式，在增加腾势业绩的同时，也为交通拥堵现象提供解决方案。对此戴姆勒股份公司董事会成员,负责大中华区事务的唐仕凯先生向网通社表示：汽车分享现在是一个大家探索的领域，目前腾势品牌正在考虑提供汽车分享平台。而此与smart所推行的“car2go”近似，形成一种“自助租车”理念。阅读全文>>

之诺作为华晨宝马旗下的合资自主品牌，目前已经拥有了首款纯电动车型之诺1E，与大多数汽车品牌有所不同的是，之诺采取了“只租不卖”的租赁模式，并提倡客户去亲身体验电动车出行方式。近日，网通社从华晨宝马之诺官方获悉：之诺品牌向国内知名租车企业一嗨租车交付了160辆之诺1E，同时之诺还与一嗨租车联手，共同推出“一路零排放晴朗行动”公益活动。通过一嗨租车的运营网点，为公众提供总计达4000天的免费电动车租赁体验。而这也将帮助之诺品牌全面加速“体验式”营销，让更多的消费者去接受电动车出行的理念。阅读全文>>

在2014年我国乘用车市场MPV车型累计销量185万辆，同比增长41.6％，销量增幅明显。在1月27日开瑞首款MPV车型K50正是上市，以轿车化理念打造的K50剑指前景广大的MPV市场，开瑞汽车营销公司副总经理李学用表示：开瑞品牌未来会推出更多的的7座MPV车型，包括车身尺寸相比K50更大的K70和K80，以及小型MPV开瑞K30，从而开启一个全新的产品系列。阅读全文>>

广汽菲亚特联手华谊兄弟时尚打造的“华谊新面孔·菲亚特致悦达人秀”，不久前在北京举行总决赛，最终汤沁怡摘取了全国总冠军，而这场独特的跨界营销活动画上了圆满的句号。对于汽车行业而言，车企选择娱乐营销已经是一种比较普遍的现象，但此前更多是以冠名的形式出现。此次，广汽菲亚特与华谊兄弟时尚强强联合，通过选秀活动让更多年轻人加入其中，并最终成为华谊兄弟时尚的一员，无疑为娱乐营销创造一种新的形式。对于广汽菲亚特而言，“华谊新面孔·菲亚特致悦达人秀”所倡导的年轻人参与的理念，与该品牌“快乐、乐观、生活”的发展理念相互吻合，塑造了很好的品牌形象。阅读全文>>

成立两年时间里，广汽三菱以不同的体验式营销和数字化营销战略完成了创业阶段的品牌积累。广汽三菱总经办主任杨龙在接受网通社采访时表示：“广汽三菱的理念就是不走寻常路，差异化营销。创业阶段的第三年很重要的任务是做未来的产品规划，我们从紧凑、中型、大型的全产品线都会逐步丰富，而新能源方面也会有详细的产品计划。” 两年时间里，广汽三菱以不同的体验式营销和数字化营销战略完成了创业阶段的品牌积累。广汽三菱公关部部长杨龙在接受网通社采访时表示：“广汽三菱的理念就是不走寻常路，差异化营销。创业阶段的第三年很重要的任务是做未来的产品规划，我们从紧凑、中型、大型的全产品线都会逐步丰富，而新能源方面也会有详细的产品计划。”阅读全文>>

11月20日，广州国际车展盛大开幕。奇瑞以“年轻”为主打元素，针对泛90后互联网一代年轻消费者发布艾瑞泽3冠军版，领衔奇瑞轿车、SUV、新能源车“全明星”阵容亮相广州车展，展示战略转型成果持续输出的新成绩，传递年轻化、互联网化的营销新动向。 本届广州车展，奇瑞不仅展示了艾瑞泽7、瑞虎5、瑞虎3等主力热销车型，艾瑞泽7魔力版、瑞虎3魔力版等特装版车型也悉数亮相，新上市不久的奇瑞eQ纯电动车也闪亮登场，带来年轻个性、环保、超值的选择。而本届车展奇瑞主打的艾瑞泽3冠军版更是首次亮相发布，吸引了参展观众尤其是泛90后人群围观，人海如潮。 艾瑞泽3冠军版领衔，DOTA冠军王兆辉助阵，凸显奇瑞主力消费群体日趋年轻个性化的潮流 开展发布会上，职业游戏玩家、DOTA2第四届国际邀请赛冠军王兆辉团队激情助阵艾瑞泽3冠军版发布，为艾瑞泽3上市造势预热的同时，彰显年轻时尚、激情运动的品牌活力。另外，奇瑞汽车与京东拍拍签约战略合作，创新“整车移动电商”运营模式，以领先的互联网思维和服务理念，为具有年轻心态的消费者带来精彩的汽车生活。 作为奇瑞艾瑞泽系列的第二款产品，艾瑞泽3冠军版在感官气质上显得朝气蓬勃，富有活力，加上德国本特勒卓越底盘技术带来的极致操控性能，73%高强度钢一体式笼型车身铸就的五星安全水准，以及搭载Cloudrive1.0Lite智云娱乐行车系统的智能互联，不俗的运动天赋和超越同级车型的人性科技配置，将艾瑞泽3车型年轻化观感和运动化气质予以淋漓尽致的展现。此前参加艾瑞泽3试驾的专业媒体均表示，主打泛90后年轻用户市场的艾瑞泽3堪为“A0级操控王者“，同级车型中难觅敌手。登场助阵的王兆辉团队身上闪烁的年轻、激情及冠军精神，则为艾瑞泽3打上年轻活力、激情运动标签。 而月初刚刚在上海上市的奇瑞eQ电动车，此次也出现在了奇瑞展台，其延续QQ时尚的造型风格，加之良好的动力性能和高达200公里的续航里程表现，展现出奇瑞为了满足年轻消费者环保出行的需求，在新能源汽车领域也是大胆创新和锐意进取。奇瑞展台流露出的年轻活力，在整个展会上熠熠生辉。 与京东拍拍战略合作，“整车移动电商”创新模式为年轻消费者喜闻乐见 除了发布新产品、邀请明星助阵之外，奇瑞还与C2C电商平台京东拍拍在车展现场联合发布战略合作，推出“整车移动电商”创新模式，为电商时代的年轻消费者再创全新的购车方式，带来更加轻松、便捷、精彩的购车体验。 时下正值电商活动高热时期，奇瑞与京东达成战略合作，将借助京东拍拍移动社交平台资源和移动购物场景化工具，摸索基于移动端用户社交关系的新型售车模式，双方将基于互联网思维对“互联网+汽车+N”项目开展深入合作，包括全系车型销售、用户数据挖掘和分析及新模式的探索和创新。互联网技术上，奇瑞将通过电商服务合作伙伴上海网商对接京东拍拍，进行统一运营。奇瑞由此成为首家真正尝试移动端社交售车的汽车品牌。 眼下，恰逢奇瑞战略性A0级轿车艾瑞泽3上市，通过与京东拍拍合作，奇瑞可针对年轻的泛90后互联网一代进行新车预售活动，全面贴近年轻消费者热衷网络购物尤其通过手机购物的时尚生活方式，引领时代潮流。 承前启后，与市场同行，年轻化营销完美收官2014年 2014年可以说是奇瑞的转型收获之年。奇瑞以消费者体验为中心，不断创新营销平台及方式，通过娱乐营销、体验营销、社会化媒体营销等创新活动，逐步提升消费者对于奇瑞产品的感受、体验，对于奇瑞品牌的认识和信赖。 奇瑞营销战略的转变，不仅提升了品牌形象和溢价能力，实现了连续7个月销量逆势增长，更使得奇瑞汽车的消费群体层次不断提升，年龄也渐趋年轻化。随着广州车展成为车企盘点全年工作、发布未来战略的风向标，奇瑞已然通过“全明星”阵容的成功亮相及融入年轻态元素的营销创新，全面加强用户尤其是年轻人群的个性化体验，为2014年画上了一个圆满的句号，并昭示奇瑞在2015年的更好表现。阅读全文>>

进口车因为配额制度等历史原因，在国内售价与外海同售车型，价格差很大。尤其是豪华品牌进口车多为大排量车型，因为超过4.0L排量车型，再有多付40%的消费税，在多重原因下，豪华品牌的进口车中外价格差异最为明显。近日国家发改委、交通部、商务部等多部委联动对汽车行业进行反垄断调查，调查对象包括几乎包括所有一线品牌汽车企业。各车企也对该情况进行研究，未来豪华品牌进口车型将出现陆续价格调整的态势。 今年5月发改委价格监督检查与反垄断局已经开始进入一线市场进行反垄断调查活动，并且约谈了多家相关汽车企业负责人。据笔者了解各家车企对此情况都高度重视，但是否进行价格调整都观望态度。7月25日捷豹路虎中国宣布了对旗下3款车型路虎揽胜加长版5.0 V8，路虎揽胜运动版5.0 V8以及捷豹F-TYPE敞篷版全系车型，成为首个响应反垄断调查进口车价格调整企业。据网通社首席评论员何仑表示：从中国汽车市场价格发展趋势看，国产车型与海外市场的售价已经基本持平，非豪华品牌进口车型，抛除25%的关税，价格也日趋接近。从长期看各豪华品牌的车型售价也将调整到一个合理范围。捷豹路虎首个响应反垄断调查，在华进行价格调整，对其它汽车企业起到了带动作用。 捷豹路虎中国今年上半年销量增长48.5%，在排名前四的豪华品牌中销量增幅排名第一，而其奥迪、奔驰、宝马目前都已进行了本地化生产，也就是说在排名前四位豪华品牌中捷豹路虎进口车型比重是最高的。行业专家普遍认为，首批调整进口车价的企业，应该是进口车比重较低的企业，这样对企业利润营销较低。捷豹路虎在销量高速增长情况，在进口车领域首个进行调价也表现了汽车社会责任的高度重视与中国市场长期耕耘的决心。捷豹路虎大中华区总裁高博先生表示：“此次价格调整体现了捷豹路虎一贯秉承的 “客户至上”理念，我们将竭尽所能与经销商伙伴一道为中国消费者提供最优质的售前售后体验。” 捷豹路虎与中国本土厂商奇瑞汽车合资的国产车型，将今年底正式下线，这将有助于其对中国消费者需求做出更灵活迅速的反应。 据网通社了解国家发改委价格监督检查与反垄断局反垄断调查二处对捷豹路虎积极配合反垄断调查，并且第一个进行价格调整的企业给予了积极评价，反垄断局反垄断调查二处相关负责人表示：“我们欢迎像捷豹路虎这样的国际汽车品牌能够主动进行整改的做法，也希望其他企业都能够对自身经营行为进行合规性审查，积极采取措施，共同推动中国汽车行业的良性发展。”阅读全文>>

宝马一直坚持可持续发展的品牌理念，不仅需要注重品牌营销和产品销售,更需要细致周到的的售后服务。宝马中国售后服务副总裁康波先生表示：宝马是行业内首家将售后服务进行品牌化管理的。近日网通社从宝马官方获悉，其推出“便捷接车点”业务，增加用户体验。康波表示：这项服务源于对于客户需求的深入了解，以及对优质服务的不断追求。阅读全文>>