创造力
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作为中国汽车界的“年终大趴”，和各汽车厂家的“收官之战”，一年一度的羊城汽车大秀总是爆出很多有趣的话题。2019展会首日，就流传出这样一句双关语：不到长城非好汉，不开欧拉非网红——长城汽车欧拉品牌独特之处夺目而出。 一年前，刚刚面世3个月的欧拉，在去年广州车展发布了“中国首个电动车专属平台ME”，向大家引荐了诞生于ME平台的首款精品电动小车欧拉R1，引来极大轰动，首批3千台预售车辆被抢购一空。从那时开始，欧拉拥有了越来越多忠实的粉丝，在网红品牌路上“直线狂奔”。 这一次，欧拉的展台成为本次车展“最红”的区域，让人们趋之若鹜，不仅因为这里是“ZAO声”最大的地方，更因为欧拉在打造用户经营新生态上所释放出来的积极信号。 “即时寻乐ZAO起来”，满满都是复古风 在今年各种突显科技、情调、艺术、运动等等多样化的参展风潮之中，欧拉充分发挥其网红特质，出人意料地走起了复古路线，配合“即时寻乐ZAO起来”的参展主题，让自家展台在本届车展中上“名ZAO一时”。 展区的主舞台俨然成为DISCO舞厅中央的华丽舞池，四周氛围墙的墙面用汽车改装零件作为装点，一瞬间就让人回到了80年灯红酒绿的广州夜店；加之现场不时有动作模仿性高、节奏动感强烈的“欧拉DISCO”舞蹈秀带领众人一起摇摆，气氛自然“嗨出屋顶外”。 为呼应广州地区盛行的改装车文化，欧拉别出心裁地让改装车大赛的“优胜车”在车展亮相。这些改装五彩车，是在欧拉R1市售版的基础上进行改装设计的，风格或复古，或前卫，或时尚，色彩缤纷，让人一看到就惊叹原来电动小车也可以做到如此精致和美不胜收。 时势造英雄，逆势看欧拉：“我们为新势力造车！” 行话说，北京车展看未来政策发展,上海车展看技术趋势,而广州车展看的是销售趋势。作为岁末盘点季，广州车展少不了的是对销售数字的解读和展望。 受到“新能源补贴政策退坡”带来的震荡和冲击，新能源车市是个“几家欢喜几十家愁”的领域——过去的7、8、9三个月，新能源车市大盘“三连降”，10月销量降幅进一步扩大，同比下滑达到45.6%。 但“时势造英雄”，大盘下行之时，欧拉成为表现神勇的“另类“：1-10月，欧拉累计销售33960辆。其中，欧拉R1销售24194，欧拉iQ销售9766辆。在几十家车企中，欧拉是唯一一个在1年仅靠2款产品进入行业TOP6， 并实现A00细分市场增速第1，在7~8万元级电车中处于垄断地位的品牌。 在长城集团的联合发布会上，长城汽车股份有限公司专项副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇表示：欧拉是来自传统汽车厂商，我们为众多‘’新势力‘’造车。他解释到，欧拉是长城汽车进军和扩延新能源产品领域的一个品类品牌，是长城汽车战略转型的先遣军，和长城汽车“新四化”的承载者。 这样的身份，成为欧拉区别于其余造车新势力最大的地方。宁总表示，汽车制造是最复杂的行业之一，它需要成熟而健全的体系化做为长期发展的基础；体系化的积淀，正是很多造车新势力最欠缺的一环。欧拉尽管是新能源行业的新丁，但背靠的是长城汽车多年形成的造车体系——遍布全球的研发体系，国际化的设计体系，一流的供应链体系和高质量的制造体系。所以，“我们有中国首个专属平台ME，还有蜂巢能源为我们量身定制的车用电池，这种专属待遇，让欧拉的发展提速更有底气。” 目前国内新能源市场尚在培育阶段，欧拉以取得消费者信任为要务，不做无谓的“高大全”。基于专属ME平台，欧拉为用户和细分市场量身了打造了欧拉R1和欧拉iQ，不仅能带来安全和愉悦体验，配置和价格又都“刚刚好”，从而赢得越来越多消费者的信赖，成就了逆势上涨的欧拉速度。 欧拉R1 301公里续航版“乘胜追击”，Head to Head刚刚开始 宁述勇表示，欧拉与竞品迎头撞击的竞争才刚刚开始。为了抢夺6万-7万元主流电动小车市场，欧拉在现有车型基础上，推出更有吸引力的欧拉R1 301公里续航版，补贴后全国统一售价6.98万元，即日起上市。 为感恩回馈前1000名购买欧拉R1 301公里续航版的用户，即日起至今年12月31日，欧拉开启“保值焕新，购车无忧”活动，赠送车主1年7折保值回购服务，确保他们用车无忧。同时，车主还可购买“长城金融焕新产品”，享受最高长达3年的5折焕新服务，以及7天无忧回购创新服务。不仅如此，当前用户购买欧拉R1 301公里续航版及其它指定车型，除了可免费获赠充电桩及一年基础流量礼包，更有好礼三选一：零息超值套餐，现金优惠3000元，最高金融贴息5500元；增换购套餐，现金优惠3000元，增换购支持2000元，最高金融贴息3500元；全额全险套餐，全额保险支持5000元，最高金融贴息3500元。（具体详情请咨询欧拉品牌当地经销商） 欧拉iQ 350公里和450公里续航的2020年款也将披挂上阵，为家庭出行和网约车/出租车市场提供出行利器。 回归初心，志在全球：与Z世代共造未来 欧拉展台的休息区，给车展观众带来了一项大惊喜——“全球青年共创计划”优秀作品展，这里有地面行驶+空中飞行二合一的“未来城市飞行者“，有在陆地悬浮和在高楼大厦外体“飞檐走壁”的“城市中心大厦轨道概念汽车”，有新潮青年们各种天马行空的创造力和语不惊人誓不休的表达欲。 共创计划让欧拉“解锁”了中国电动车设计和开发的全新路径，让大家知道电动车还可以这样造，这是欧拉以用户需求为主导的前提下，回归初心，志在全球的重要举措。 自品牌建设开始，欧拉就致力于在功能和情感层面上满足用户的需求，打造了用户经营品牌“唯•ME营”，倡导“不将就、不妥协、不焦虑”的潮美生活方式，拉近品牌跟用户之间的距离，同时寻求与用户的品牌价值共创。 欧拉自品牌诞生之初就将目光指向了海外，因此当联合国全球契约组织今年上半年倡议发起“青年可持续发展创新项目”时，欧拉积极响应，于今夏启动了“全球青年共创计划”。这场活动让全世界不同行业、拥有跨领域经验的年轻人聚集在一起，乐于分享、善于合作，以多元化的思潮和设计手段，赋予了未来新能源车更丰富的情感表达和个性色彩，呈现出年轻消费群体的真实意愿。 宁总认为，欧拉知道车始终是为人服务的。全球青年共创计划意味着欧拉学会倾听全世界用户的声音，也让欧拉更加确信Z世代青年将是欧拉品牌持续造血和更新的动力源泉，更是欧拉主张’即时寻乐ZAO起来’的另一层含义。” 小米加入“欧拉联盟计划”，打造用户经营体系2.0 自欧拉的用户经营品牌“唯·ME营”推出以来，欧拉的用户经营体系运作得“风生水起”，各种用户社群活动、用户激励机制、用户关怀行动都成效斐然。但欧拉不仅要和年轻用户ZAO起来，还要联动更多的合作商一起为用户创造价值，这样的行动被欧拉称为“欧拉联盟计划”。 此前，欧拉与360成立了“儿童守护者联盟”，为儿童安全发声；还携手国家电网、南方电网、星星充电等行业主流企业组建“欧拉超级充电联盟”，解决用户充电痛点难点。本届车展，欧拉又邀来一个同样年轻、同样够酷的中国知名品牌——小米，希望两个行业巨头的强强联合，为双方用户创造更多价值。 “欧拉经纪人”曾经是欧拉在粉丝经营上的一项重大成果和明星项目，推出以来备受欢迎。这一次，双方将面向3亿米粉全面开放欧拉金牌经纪人所提供的各种优惠福利及便捷服务，推动双方优势互补、资源互补实现互利共赢、共同发展。 此外，基于小米的智能生态布局及5G商业元年的来临，双方还表示将在用户经营联动、新零售渠道共建、IoT物联网服务、5G及AI应用场景生态服务上达成深层次合作。 欧拉和小米的牵手意味着欧拉的用户经营体系迎来了新的发展模式，将正式进入用户经营体系2.0阶段；“欧拉联盟计划”各种惊喜也将不断涌现，值得欧粉们保持期待。 宁总表示，2020年是中国新能源车C端市场爆发元年，也是欧拉全面进击的一年，时刻以用户需求为导向的欧拉将迎来更快的发展：不仅会有A00和A0级的小车，还可能做更多更大车型。对于欧拉，一切皆有可能“，未来的精品化之路，将与用户和粉丝一起ZAO起来。阅读全文>>
2019-11-23
来源：EV世纪
• 今年，大众汽车集团（中国）连续第三年支持“中国艺术拓展计划”，致力于为公众提供更多接触音乐艺术的机会。 • 此次“音乐×科技”跨界体验活动，在原有“中国艺术拓展计划”音乐地图课堂的基础上，创新融入科技元素，旨在为更多参与者带来更丰富的体验。 • 彭菲莉女士表示：“音乐和汽车科技从不同角度和层面为人们带来美好生活。大众汽车集团（中国）致力于使未来移动出行与生活品质与体验密切相连。” 今年，大众汽车集团（中国）携手上海交响乐团，连续第三年推进“中国艺术拓展计划”（Artistic Engagement Program China）。为彰显对中国教育和文化发展的支持，展示对未来出行的见解和探索，大众汽车集团（中国）此次将音乐与技术融合在一起，通过一场“音乐×科技”的跨界体验活动，激发人们对未来出行生活的无限畅想。 此次体验活动围绕“音乐×科技”与“未来无限”两大主题，涵盖了 “中国艺术拓展计划”的明星课程——“音乐地图课堂”，以及包括人车互动、音乐和脑电波解析、AR互动、燃趣“视”界及燃趣未来在内的五大互动体验区，为参与者提供全方位的音乐、科技与未来出行创意体验，探索打破边界的独特魅力。 e-Golf车型亮相“燃趣驾驭”体验区 “音乐和汽车科技从不同角度和层面为人们带来美好生活。”大众汽车集团（中国）副总裁、公关传播部负责人彭菲莉女士表示，“移动出行不仅与汽车产品相关，大众汽车集团（中国）致力于使未来移动出行与生活品质与体验密切相连。” “中国艺术拓展计划”创始人余隆先生表示：“未来永远是属于年轻人的 。中国艺术拓展计划创立的初衷就是通过各种艺术活动支持年轻人的想象力和创造力，也通过各种跨界活动启发他们，无限拓展音乐的内涵和外延。” 活动把“中国艺术拓展计划”的重要组成项目——“音乐地图课堂”搬到了现场，将戏剧表演、音乐会、脱口秀及互动游戏等融入其中，深入浅出地向人们讲述古典音乐背后的故事。在致敬经典的同时，也结合前瞻未来的构想——音乐家们乘坐大众汽车ID.3来到学员中间，以创意互动引导参与者感知“音乐的色彩”，在开放式体验中感受音乐演奏的乐趣。 课堂外，五大燃趣体验区进一步延展参与者对音乐的理解，解锁更多音乐与科技的奥秘。其中，大众汽车e-Golf“化身”成为乐器，以极富科技趣味的人车互动方式，将参与者在车内的每一个驾驶动作直观转化为可视化的音乐作品，呈现在屏幕上。 “燃趣大脑”体验区特别设置的“思维捕捉器”能够对参与者们欣赏音乐时的脑电波进行技术分析，让参与者们“看到”自己的乐感和性格。此外，大众汽车ID.3以AR虚拟形象融入“燃趣互动”体验环节，途锐车型也通过深入浅出的科技讲解，融入“燃趣视界”环节。现场互动体验不仅局限在个人与个人、个人与车辆之间，更体现在人、车辆和城市的科技展示中。在“燃趣未来”「Future Mobility Gallery 行•廊」体验区，借助移动出行人工智能助手（Mobility AI Assistant）和智能定位服务（Smart Location Based Services）等一系列前瞻科技，通过AR及3D打印将智慧出行生活方式带到公众面前。 “燃趣视界”体验区展示途锐亮点车型 此次“音乐×科技”跨界体验活动扩大了受众覆盖范围，更多人得以拓宽眼界、感受音乐和科技碰撞所带来的燃趣体验。 “音乐×科技”跨界体验活动与大众汽车集团（中国）的文化项目战略紧密相连。在文化项目框架下，大众汽车集团（中国）为中国观众持续开展了一系列活动，包括“中国艺术拓展计划”（AEP-China）、“德国8”、雨屋和“柏林戏剧节在中国”等。扎根中国30余年，大众汽车集团（中国）一直致力于成为值得中国社会信赖的、负责任的合作伙伴，支持中国在教育和文化领域的发展，并不断加强中德两国之间的交流。 “燃趣未来”体验区展现未来智慧出行生活方式 “中国艺术拓展计划”是由大众汽车集团（中国）携手上海交响乐团联合创办的创新文化项目，于2017年初正式启动，旨在为公众创造更多参与文化和艺术项目的机会，使更多人接触和感受文化艺术。三年间，“中国艺术拓展计划”通过举办丰富的文化活动、促进人与人的交流，聚集和连接起全国各地的年轻人。作为“中国艺术拓展计划”的重要组成部分之一，“音乐地图课堂”已引入中国五大省会城市，持续影响着热爱艺术的年轻人。阅读全文>>
2019-11-18
来源：EV世纪
