豪华品牌本土化

随着东风英菲尼迪汽车有限公司的正式成立，中国市场在英菲尼迪全球市场中的地位再次提升，并且襄阳工厂也成为英菲尼迪全球第三个制造基地。加快推进新产品的引入与本土化成为英菲尼迪在华追赶一线豪华品牌的一项重要策略。目前英菲尼迪在华仅完成了一款SUV车型的本土化，未来还需导入更多SUV车型覆盖不同级别市场。近日，网通社从德国媒体auto-motor-und-sport获得了一组谍照并了解到，英菲尼迪全新紧凑级SUVQX30正在进行测试工作，其有望明年实现量产，并且同步实现国产化。新车的竞争对手将锁定宝马X1。阅读全文>>

完美品质和贴心服务是雷克萨斯过去十年留给中国消费者的主要印象，那么这家全球第四大豪华品牌未来在华新的王牌有是什么？7月18日，在LEXUS品牌体验空间巡展登陆中国的启动仪式上，雷克萨斯（中国）打造的“年轻形象”为其“本土化”这个备受关注的话题给出了新的答案。阅读全文>>

北京奔驰前5月销量增48% 年内再上2新车 北京奔驰的国产车型1-5月销量增幅高达48%，奔驰品牌在华整体销量增幅也高达40%（不含smart品牌），大幅超越两个主要竞争对手，奥迪前五个月增长18.6%，宝马前五个月增长24.6%。北京奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军在接受网通社采访时表示：全新C级车将在今年夏天推向市场，GLA会在年底上市销售。北京奔驰销售服务有限公司CEO倪恺对段建军的表现做出了高度评价，他表示：“段总是公司的领导级人才，是真正能够冲锋陷阵的人才，是我们在中国市场的中坚力量”。 段建军团队初尝战果 半年同比增48% 2014年的前5个月，奔驰的销量实现了40%增长，其中国产车型达到48%，进一步向“未来在中国每销售三辆奔驰就有两辆车是国产奔驰”的目标靠近。 刚刚加入奔驰的时候，段建军就说过奔驰不会打价格战。随着全新一代S级的上市，竞争对手宝马7系和奥迪A8L则纷纷在价格上做出让步，如今奥迪A8L的市场 售价已跌入60万元区间；主力产品E级在换代后价格明显提升，不仅增强了经销商的信心，消费者也更加专注于奔驰品牌的价值。而这正是倪恺与段建军的联手“阳谋”。 “在汽车营销领域里，谁能少犯错误，未来就能够把这条路走得更远更长。未来，我们会在更多的车型以及市场营销活动上带来改变，并且我相信这样的改变会把我们的品牌做得更好更强”段建军说。 对于加盟北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司不久的段建军，倪恺这样评价：“段总是公司的领导级人才，是真正能够冲锋陷阵的人才，是我们在中国市场的中坚力量。”倪恺还特别强调，“以后中国人也可以做奔驰在美国的CEO，去实施奔驰的计划，推广奔驰的想法，就像我来到中国一样”。 在产品的导入上，2014年奔驰实现了旗下主力产品全面更新。除了全新一代S级之外，搭载国产M274、M276，2.0T引擎的新E级、GLK在各细分市场中实现突破。而在秋天和冬季来临的时候，奔驰还会有全新一代C级和紧凑级SUV GLA推向市场。“年末完成奔驰大家庭的升级和换代，无论是产品线的丰富程度，还是车型的竞争力及产品亮点，都是我们强大产品攻势的组成部分”。 在售后服务政策上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司自2014 年7月1日起，实施统一的“星徽保养菜单”，通过保养费用的降低让车主得到实惠。同 时，奔驰也在豪华品牌中率先推出了“保值租购”服务性产品，让客户能够在购买及保有奔驰产品的同时，获得更多高透明度的服务。 可以看到，无论在产品投放、售后服务，还是本土化人才的重视程度上，奔驰都在向外界明确的传达着什么才是一个“更有价值豪华品牌”的声音。(网通社 2014年6.25日 西安报道)阅读全文>>

随着大部分豪华品牌已在中国实现了本土化，全球销量冠军丰田旗下豪华品牌雷克萨斯国产化的传闻近日甚嚣尘上。记者昨日就此向丰田中国新闻发...阅读全文>>

在宣布自己的国产计划后，豪华品牌开始了在中国密集的人事调整，人才本土化成为最重要的特点。近日，捷豹路虎、雷诺和英菲尼迪均作出了人事...阅读全文>>

近年来，在ABB(奥迪、宝马、奔驰)等德系豪华品牌逐鹿中国市场之时，其他国外豪车品牌也在竞相本土化。5月30日，红旗H7北京上市，代表本土品...阅读全文>>

沃尔沃汽车2013年在华发展的表现可圈可点，1到10月份，累计在中国市场销售了48466辆汽车，同比增速42.2%。这个增速在豪华车品牌里是靠前的，也是高于豪华车整体增速水平。不过由于缺乏真正意义上的新一代国产车型，它的市场潜力显然被抑制了，毕竟靠进口(此前国产更多的像代工)和奥迪、宝马、奔驰国产进口双线策略拼还是有点吃亏。好在局势正在改变，2013年国产S60L首次登台亮相让我们看到了新的前景和希望。从信息看国产新S60L加长车型12月中旬马上就将上市。沃尔沃新S60L加长版的出现带着两个重要信息，第一国产化正式启动，第二本土化适应同步推进。双箭齐发，切中了市场需求、也算是做足了准备(当然我认为内饰如果再增加点豪华感就更好了)。前几天商业周刊记者采访我，问我对沃尔沃国产和S60L怎么看，说明关注度确实还蛮高，就目前来说我个人是看好S60L的前景和竞争力，并认为其将会成为沃尔沃在华崛起的利器。阅读全文>>